Módulo 4
La música como empresa
Facilitador: Lic. Mario Calderón Signor
Licenciado en Economía, Contaduría Pública y Auditoría por la Universidad de San Carlos de Guatemala. Catedrático del curso de Ciencia Política en la Facultad de Ciencias Económicas de la USAC. Auditor interno de AEI-Guatemala, consultor y asesor en materia financiera y tributaria.
Contenido:
• Aspectos importantes para iniciar una empresa en la rama artístico-musical
• Opciones para iniciar una empresa
• ¿Cómo inscribir una empresa en Guatemala?
• Aspectos tributarios básicos para artistas
Facilitador: Lic. Francisco Cáceres
Propiedad Intelectual
Licenciado en Administración de Empresas con especialización en Mercadotecnia por la Universidad de San Carlos de Guatemala. 10º. Semestre de carrera cursado en la Escuela Superior de Bremen (Hochschule Bremen), Alemania. Catedrático universitario y conferencista en temas relacionados a Propiedad Intelectual y Derecho de Autor, autor de una tesis sobre la promoción de una sociedad de gestión colectiva y su marco legal. Mención honorífica a nivel centroamericano en la Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua por una investigación de mercados en materia de Derecho de Autor. Músico, autor y compositor, socio fundador de AEI-Guatemala.
Contenido:
• Aspectos generales de la propiedad intelectual
• La marca
• Derechos de Autor y Derechos Conexos
• Sociedades de Gestión Colectiva en Guatemala
Facilitador: Lic. Hugo Saravia
Mercadotecnia aplicada a la producción y promoción musical
Licenciado en Administración de Empresas con especialización en mercadotecnia, egresado de la Universidad de San Carlos de Guatemala. Especialidad en Marketing Estratégico en Universidad Rafael Landívar. Diplomado en locución en academia "Gilda Castro". Capacitador de la campaña nacional de prevención de Espina Bífida, AGEB. Catedrático universitario del curso de comunicación y lenguaje en el Programa Académico de Desarrollo Profesional Docente EFPEM-USAC-MINEDUC. Catedrático titular de los cursos de mercadotecnia I, II y III en la Facultad de Ciencias Económicas, USAC. Maestro de ceremonias oficial de la coordinación de mercadotecnia de la Escuela de Administración de Empresas, USAC. Consultor titular del estudio sobre divulgación y promoción del sistema universitario de áreas protegidas de Guatemala CECON-USAC. Autor de la tesis de grado sobre campaña publicitaria como estrategia de comunicación para el Jardín Botánico con mención honorífica por parte del Colegio de Profesionales de las Ciencias Económicas.
Contenido:
• El mercado de la música en Guatemala
• Comportamiento del consumidor (público)
• Investigación de los gustos y preferencias del público
• La mezcla de mercadotecnia aplicada a la música
• Mercadeo de servicios
• Combinación comercial talento-imagen del artista
• Promoción de un trabajo musical
Facilitador: Lic. Juan Pablo Mijangos
Mercadeo Interactivo (alternativa de comunicación)
Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Rafael Landívar. Músico, periodista, redactor y editor, estratega de comunicación digital y relaciones públicas digitales. Fundador del grupo de Rock experimental Axis y del dueto Caminante. Colaborador especial del foro internacional ProgArchives.com y creador del blog Guitarras De Guate.
Contenido:
• De la prensa de impresión al Smartphone
• Internet
• Música, computadora e internet
• Estado actual del mercado musical en internet
• Estrategia general del mercadeo musical en internet
• Foros, páginas web y redes sociales
• Diferencias entre hacer/vender música hace 30 años y ahora
• Retos del mercadeo del producto musical en Guatemala para el siglo XXI